苹果公司将目标市场定位高中学生

苹果计算机曾经是教育机构的必备设备,但在过去几年中,谷歌和微软均已经超过了苹果。目前在美国,谷歌是无可争议的王者,这要归功于谷歌为学生提供低价笔记本电脑的积极努力。而且,谷歌还提供免费的软件来帮助各个校区管理数以千计的新设备。

价格高高在上的苹果最近把目标对准了学生。有外媒报道,苹果的Mac和iPad曾经是课堂技术的代名词,但如今谷歌和微软均已经超过了苹果。苹果下周将在芝加哥的莱恩科技大学预科高中举行产品发布会,此举被视为苹果要力争重夺其在美国教育市场的主导地位。

苹果预计在芝加哥举办一次产品发布会,但是没有说明它将在其活动中推出什么产品,但这一公告出现于一个相当关键的时间:许多的学校希望在夏季续签或更改它们与企业达成的课堂技术协议。科技公司希望,将它们的产品推向课堂,会使得学生们未来成为它们的长期客户。

苹果计算机曾经是教育机构的必备设备,但在过去几年中,谷歌和微软均已经超过了苹果。目前在美国,谷歌是无可争议的王者,这要归功于谷歌为学生提供低价笔记本电脑的积极努力。而且,谷歌还提供免费的软件来帮助各个校区管理数以千计的新设备。根据最新数据显示,在2017年底前,谷歌在美国教室收到的新技术中的占比约为60%。微软也取得了增长,向学校提供了约22%的技术。与此同时,苹果的市场份额一直在下滑——iOS设备在教室技术产品中的占比为12.3%,MacOS则仅占4.7%。

虽然苹果跃跃欲试,但是外界认为,谷歌的领先地位很难动摇,因为它在将其系统兜售给学校方面做得非常出色,而且学校也已经习惯于使用谷歌的各款产品。许多学区都倾向于同时采用多款产品,让年纪较小的学生使用iPad,等到他们年长一些,需要更多计算能力或全键盘的时候,再让他们转用谷歌Chromebook或低价的Windows笔记本电脑。

苹果下周需要带来令人信服的使用案例。分析师们表示,该公司从未放弃过教育市场,但它在该市场的动作没有以往那么积极了。例如,它最近一次举办以教育为主题的活动要追溯到2012年,当时它推出了iBooks。下周,苹果预计将发布价格更低的iPad。费舍尔说,他认为苹果还将对其课堂软件进行重大改造,并专注于增强现实功能。

对于苹果来说,推出传闻的低价笔记本电脑可能也很难卖得动——即便它大幅削减价格。费舍尔说,面向学校的Chromebook和Windows个人电脑售价大约为每名学生300美元。这与iPad的教育市场定价大致相同。与谷歌不同,苹果通过捆绑出售硬件和软件赚钱。而谷歌则是通过授权使用Chromebook赚取小额费用,同时也对管理软件收取订阅费用。微软对于硬件设备提供很大的折扣——平板电脑起价189美元——同时向学校出售软件。

截止到目前,苹果没有回应置评请求。

 

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