苹果正在压缩利润？HomePod利润率下降为38%

苹果产品的利润率都是国内外媒体津津乐道的话题，之前的iPhone、iPad甚至是Macbook笔记本电脑都有媒体仔细计算过成本。这次苹果推出的HomePod音箱也不例外，外媒计算的硬件成本是216美元，与零售价349美元相比，利润率为38%，这样的比例对于苹果来说，已经显得有点低了。

当然很多网友会把软件等设计成本也计算进去，而且认为软件设计才是成本的大头。当然这样的说法有道理，但是软件成本的变化很大，不容易直接计算。或许38%的利润率并不公平，但是至少是一个参考。

按照苹果之前的情况，产品的利润率都比较高，其它品牌例如谷歌Home和亚马逊Echo的利润率分别为66％和56％。如今将利润率压缩到38%，有业内人士猜测有可能是“苹果公司正在压缩他们的利润率，希望能够做大做强。为了达到这样的目的，我怀疑他们为了走量而刻意调低了产品售价。”

根据IHS Markit的材料拆解情况，苹果旗舰手机iPhone X上的利润率为64％。据IHS估计，从2015年起，Apple Watch起售价为349美元，原材料成本估计仅为84美元。

HomePod的大部分成本来自其内部扬声器技术，包括麦克风，高音扬声器，低音扬声器和电源管理组件。这大约需要58美元，另外60美元主要包括各种小组件的开支，例如用于在设备顶部显示Siri动画的显示系统。HomePod的处理器A8芯片估计价格为25.50美元，而外形和其他项目的价格为25美元。 外媒还估计制造，测试和包装成本合计约17.50美元。

之前，蒂姆·库克曾在2015年的一次会议上称，外界对苹果产品的成本分析从来都不准确，而且相差太多。